独家 | 国家文物局权威解读博物馆授权

编者按：2017年可以说是我国博物馆文创IP授权元年。今年是国家文物局全面实施《“互联网＋中华文明”三年行动计划》第一年；第11届中国授权展上，在国家文物局指导和支持下，我国博物馆开设“互联网+中国文博授权展区”，首次以展团形式参加授权类型展会；也在今年中国授权展同期，由国家文物局指导、中国玩具和婴童用品协会联合中国博物馆协会举办的2017“互联网+中华文明”文博授权论坛，为国内首次针对博物馆文创IP授权的主题论坛。

我国博物馆文创IP授权的风口已经来了！可是到底怎么做授权？国家有什么鼓励措施？我们来听听国家文物局吴寒处长的独家权威解读。

第11届中国授权展“互联网+中国文博授权展区”

今年是国家文物局全面实施《“互联网＋中华文明”三年行动计划》第一年。国家文物局一直在探索如何将互联网的创新成果与中华优秀传统文化的传承、创新与发展深度融合，并完善文博单位开发文化创意产品的各项政策，丰富文化供给，促进文化消费。但授权成为制约我国博物馆进一步发展的关键问题。

据了解，授权已成为一些国际知名文博单位的经济收入来源和宣传推广渠道之一。博物馆授权开发的重点工作内容可以从以下几方面入手。

1. 授权IP。文博单位可授权的IP对象通常是博物馆藏品和博物馆内建筑或其它事物经数字化后产生的图像及其自动形成的作品著作权。

除了常见的复制权与传播权外,可授权的对象还包括对原著作具有增值意义的二次创作的权利。此外，授权对象还包括与文博单位相关的其它标的物，如馆名、馆徽、商标、建筑式样、影像资料、传统技艺等与文博单位文化事项相关的智慧成果及其知识产权。

2. 授权类别。授权形式类别基本上可以划分为图像影音授权、出版品授权、合作开发授权和品牌授权等。

图像影音授权，是指将藏品的底片、照片、数字图文或其他影音图像资料，授权馆外的机构或个人使用，包括营利或非营利用途，并依据不同的授权目的收取相应的权利金，如台北故宫收取相当于权利金20%的履约保证金。

出版品授权，是指通过与合作机构进行商业合作，开拓多元化的出版内容，从而促进文博单位的教育推广与文化宣传。一般文博单位的出版品授权，主要由意向方向文博单位提交合作计划书，经其同意后，以发行数量、建议售价、出版品形态等因素核算权利金。

合作开发授权，是指文博单位以其品牌优势和文化影响力吸引社会力量参与，厂商提交设计方案，利用藏品的文化元素、数字图像或文物知识，针对文创商品销售等需求进行商品的设计开发。合作开发的实质是设计和生产厂商与文博单位通过合同形式合作共同开发文创产品，双方可自行协商具体盈利分成比例。

品牌授权，是指文博单位授权其他机构使用其注册商标及所藏文物的图像等用于文创生产，并与其进行品牌合作，强调品牌合作相辅相成的效果。

第11届中国授权展“互联网+中国文博授权展区”展品

被授权机构需要按照文博单位的整体品牌内涵进行授权业务规划。针对品牌授权业务的权利金收费，主要有商标授权金、销售分成、图像视频授权金等。为确保授权商品拥有优良的品质，文博单位有权对授权商品和厂商的生产方式进行监督与检验。

3. 授权方式。博物馆授权的方式大致可以分为直接授权、委托授权和综合性授权。

直接授权是文博单位将拥有或控制的知识产权直接授权给合作方的授权方式。以英国大英博物馆为例，1973年成立的大英博物馆股份有限公司是该馆对外授权的窗口，并通过大英博物馆影像网站（The British Museum Images），经营和管理大英博物馆藏品的高清影像资料，使用者可以直接通过网站申请授权使用相关影像。大英博物馆鼓励传播和使用博物馆藏品的信息，并对非商业用途的使用情况，提供免费的直接授权。

中国授权展2017“互联网+中华文明”文博授权论坛

委托授权是文博单位委托第三方或授权经纪代表文博单位作为授权方，将相关知识产权授权他人使用的授权方式。隶属于法国文化暨宣传部管辖的法国国家博物馆联合会（RMN）是欧洲著名的博物馆知识产权授权第三方代理机构，包括卢浮宫、凡尔赛宫、卢森堡博物馆等多家博物馆都通过RMN处理授权事务。在对藏品影像授权中，RMN通过专业影像代理公司Photo Agency经营博物馆藏品的影像授权，在法国博物馆典藏品影像网站中向公众开放申请使用的博物馆影像资料档案多达60万件。

综合授权是文博单位综合使用以上两种方式授权。以美国大都会艺术博物馆为例，在直接授权方面通过国际授权计划（International Licensing Program）向发出使用申请的生产商和零售商直接授权，并收取授权金。在委托授权方面，则是通过委托Art Resource公司作为其授权代理商，代理其藏品影像在北美地区的授权业务。Art Resource公司通过数据库在互联网中直接向公众展示代理的大都会艺术博物馆的影像档案，并对相关授权内容和授权条件作出说明。

近年来，国内一些文博单位有效利用藏品资源，大力推进文化创意产品开发，取得了明显成效。我国文博单位的授权市场意识也不断增强，今年一批博物馆单位还出展了5月的拉斯授权展和10月的中国授权展。但总体而言文博单位授权领域相对滞后，还应当发挥“互联网+”等优势，提升文博文物授权产品的设计水平，借助市场的力量推动中华文明发扬光大。

第11届中国授权展“互联网+中国文博授权展区”

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